Uloga marketinga u restrukturiranju preduzeća u uslovima krize

Stošić, Ivan (2014) Uloga marketinga u restrukturiranju preduzeća u uslovima krize. Marketing : časopis Jugoslavenskog udruženja za marketing JUMA, 45 (1). pp. 41-49. ISSN 0354-3471

Text marketing-vol-45-no-1 (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (274kB) | Request a copy

Abstract

Osnovni cilj rada je da analizira ulogu marketinga u procesu restrukturiranja preduzeća, posebno u
uslovima krize. Reč je o izuzetno kompleksnom
pitanju i za Srbiju veoma aktuelnom
problemu s obzirom na veliki broj preduzeća koja posluju u uslovima negativnih efekata svetske krize, a kojima predstoje procesi restrukturiranja. Mnogi od do
sada sprovedenih procesa restrukturiranja zasnovani su na smanjenju troškova poslovanja i kontrakciju pojedinih poslovnih delatnosti. Međutim, bez obezbeđenja
zadovoljavajuće visokog nivoa prodaje sve
ostale aktivnosti u oblasti restrukturiranja
preduzeća imaju malo izgleda na dugoročni
uspeh. Stoga se čini da „pitanje svih pitanja“ opstanka i efikasnog poslovanja preduzeća, pogotovu u uslovima krize, predstavljaju korenite promene u oblasti
tržišnog poslovanja zasnovane na široj
afirmaciji i primeni marketing koncepta.
Imajući to u vidu, uloga marketinga u sklopu
restrukturiranja prvenstveno se ogleda
u tome da, na bazi principa i tehnika strategijskog marketing menadžmenta, omogući identifikaciju ciljnih tržišta (gde preduzeće može da ostvari konkurentsku prednost), definiše atraktivniji poslovni i proizvodni portfolio, te da kroz odgovarajuće aktivnosti omogući uspešniji plasman proizvoda (i usluga) na tržište.

Item Type:	Article
Additional Information:	COBISS.ID=512391010
Uncontrolled Keywords:	restrukturiranje preduzeća, tržište, marketing, kriza
Research Department:	Digital Economics
Depositing User:	Jelena Banovic
Date Deposited:	06 Oct 2016 06:10
Last Modified:	26 Mar 2020 12:21
URI:	http://35.240.28.64/id/eprint/760
Author Links:	[error in script] No links available.

Actions (login required)

View Item