Brendiranje grada Kraljeva kao destinacije manifestacionog turizma

Vujadinović, Jelena (2022) Brendiranje grada Kraljeva kao destinacije manifestacionog turizma. In: VI nacionalne naučno-stručnе konferencijе sa međunarodnim učešćem Trendovi u poslovanju, Kruševac, 23. septembar 2022. Visoka poslovna škola strukovnih studija "Prof. dr Radomir Bojković", Kruševac, pp. 319-326. ISBN 978-86-7566-062-0

Text vujadinovic jelena.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (275kB)

Abstract

U savremeno doba, sve je veći uticaj globalizacije na različite industrije, pa samim tim i na sektor
turizma. Jedan od bitnih karakteristika savremenog poslovanja jeste i sve izraženija konkurencija među
destinacijama kako u pogledu borbe za resurse, prodaju dobara i usluga, tako i pogledu privlačenja
turista. Na tržištu postoji veliki broj destinacija širom sveta koje imaju relativno dobre receptivne uslove
za boravak turista i veoma bogato kulturno-istorijsko nasleđe, ali nažalost u uslovima savremenog
poslovanja to nije dovoljno da bi se određena turistička destinacija diferencirala na turističkom tržištu .
Zato je neophodno da turistička destinacija kreira jedinstven, prepoznatljiv brend kako bi se izdvojila od
konkurenata i u dužem roku ostvarila održiv rast i razvoj na tržištu. Manifestacije i festivali predstavljaju
značajan element brenda destinacije, odnosno grada, kako u svetu, tako i u Republici Srbiji i poslednjih
par godina prepoznati su kao prioritetni turistički proizvodi. Istraživanje, koje je sprovedeno u junu 2022.
godine na uzorku od 118 ispitanika, pokazalo je da grad Kraljevo ima manifestaciju koja je prepoznatljiva
na tržištu, reč je o dominaciji manifestacije Veseli spust u svim aspektima, kao i druge zanimljive
odrednice brendiranja grada Kraljeva.

Item Type:	Book Section
Uncontrolled Keywords:	brend, turistička destinacija, brendiranje destinacije, manifestacioni turizam, Grad Kraljevo
Research Department:	Macroeconomics
Depositing User:	Jelena Banovic
Date Deposited:	01 Oct 2024 10:33
Last Modified:	01 Oct 2024 10:33
URI:	http://35.240.28.64/id/eprint/2104
Author Links:	[error in script] No links available.

Actions (login required)

View Item