Značaj i uloga formalnog marketinškog obrazovanja: percepcija akademske i poslovne javnosti

Veljković, Saša and Hristov Stančić, Branislava and Lazić, Milena (2024) Značaj i uloga formalnog marketinškog obrazovanja: percepcija akademske i poslovne javnosti. Marketing, 54 (3). pp. 177-188. ISSN 2334-8364

Text veljković et al.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (392kB)

Abstract

Značaj edukacije za razvoj
znanja i veština iz oblasti marketinga je
nesporan, ali je malo naučnih radova
koji se bave ispitivanjem usklađenosti
formalnog obrazovanja sa potrebama
savremene marketinške prakse. Ovaj rad
nastoji da popuni identifikovani jaz. U tu
svrhu, sprovedena su dva istraživanja. U
prvom je analizirana ponuda marketinških
smerova i predmeta 165 akreditovanih
visokoškolskih ustanova na teritoriji Republike
Srbije. Nalazi ukazuju da su teme
marketinga, strategijskog marketinga,
ponašanja potrošača i istraživanja tržišta,
zadržale liderske pozicije u nas tavnim
planovima i programima, te da je primetan
i trend brzog razvoja drugih oblasti
(npr. digitalni, internet i marketing putem
društvenih mreža). U drugom istraživanju
anketnim putem ispitivani su stavovi i
percepcije 117 pripadnika akademske i
poslovne zajednice, iz oblasti marketinga.
Rezultati pokazuju da postoji saglasnost
o značaju specifičnih znanja, veština i
stavova za rad u marketinškoj praksi, kao
i o neophodnosti specijalizovanog formalnog
obrazovanja za pozicije izvršnog
direktora marketinga, brend menadžera i
marketinškog konsultanta. Nasuprot tome
utvrđene su značajne razlike u percepciji
akademske i poslovne zajednice o osposobljenosti
diplomiranih studenata da
praktično primene marketinška znanja i
veštine. Rezultati istraživanja pružaju uvid
u stanje i perspektive marketinga i uspešnost
formalnog obrazovanja u kreiranju
znanja i veština diplomaca usklađenih
sa zahtevima savremene marketinške
prakse.

Item Type:	Article
Additional Information:	COBISS.ID=141321737 Rad je prezentovan na naucnoj konferenciji „Izazovi i perspektive marketinga“, održanoj od 3. do 5. novembra u organizaciji Srpskog udruženja za marketing na Zlatiboru i publikovan u Zborniku radova sa pomenute konferencije. Na osnovu preporuke recenzenata, uz saglasnost autora i organizatora konferencije, doneta je odluka o publikovanju u casopisu Marketing.
Uncontrolled Keywords:	visokoškolske ustanove, marketinška edukacija, marketinški poslovi, jaz teorije i prakse, Srbija
Research Department:	Digital Economics
Depositing User:	Jelena Banovic
Date Deposited:	28 Mar 2024 15:44
Last Modified:	28 Mar 2024 15:44
URI:	http://35.240.28.64/id/eprint/2033
Author Links:	[error in script] No links available.

Actions (login required)

View Item