Izazovi tržišnog komuniciranja u uslovima COVID-19 pandemije sa osvrtom na sektor turizma

Lazarević-Moravčević, Marija and Lazić, Milena (2021) Izazovi tržišnog komuniciranja u uslovima COVID-19 pandemije sa osvrtom na sektor turizma. In: Poslovanje u periodu pandemije: izazovi i šanse. Institut ekonomskih nauka, Beograd, pp. 165-185. ISBN 978-86-89465-64-8

Text lazarevic-moravcevic, lazic.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (442kB)

Abstract

Predmet rada je analiza različitih modela i alata tržišnog komuniciranja
koje primenjuju marketing orijentisane organizacije. Cilj rada je identifikovanje
pristupa tržišnom komuniciranju koji predstavlja optimalno rešenje za preduzeća
koja nastoje da opstanu u uslovima krize izazvane pojavom korona virusa, sa
fokusom na organizacije koje posluju u sektoru turizma. Rezultati do kojih se
dolazi istraživanjem ukazuju na činjenicu da klasičan pristup tržišnom
komuniciranju, koji se prevashodno oslanja na tradicionalne forme komunikacije
nije prikladno rešenje za situaciju u kojoj se privredni subjekti trenutno nalaze.
Radikalne promene u navikama i ponašanju potrošača stvorile su potrebu za
primenom alternativnih opcija u tržišnom komuniciranju koje se prevashodno
oslanjaju na savremena tehnološka rešenja. Autori rada su mišljenja da se
trendovima u domenu komunikacija intenzivnije moraju prilagođavati i
preduzeća koja posluju u sektoru turizma.

Item Type:	Book Section
Additional Information:	COBISS.ID=53218313
Uncontrolled Keywords:	tržišno komuniciranje, pandemija, online marketing, društvene mreže, sektor turizma
Research Department:	Macroeconomics
Depositing User:	Jelena Banovic
Date Deposited:	10 Jan 2022 14:57
Last Modified:	10 Jan 2022 14:57
URI:	http://35.240.28.64/id/eprint/1717
Author Links:	[error in script] No links available.

Actions (login required)

View Item