Primena marketing koncepta u malim preduzećima

Lazarević-Moravčević, Marija and Lazić, Milena and Kaličanin, Tijana (2019) Primena marketing koncepta u malim preduzećima. In: Nacionalna konferencija sa međunarodnim učešćem Izazovi savremenog marketinga, zbornik radova. Srpsko udruženje za marketing - SeMA, Beograd, pp. 242-249. ISBN 978-86-7852-056-3

Text izazovi-savremenog-marketinga-2019-zbornik-radova (2).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (344kB) | Request a copy

Abstract

Predmet rada je analiza specifičnosti marketing orijentacije u malim preduzećima. Cilj rada
je da se ukaže na značaj koji ima tržišna orijentacija za male organizacije, kao i da se identifikuju
osnovne karakteristike marketing aktivnosti ovih preduzeća. Uz isticanje uloge marketinga u
savremenim uslovima poslovanja, ali i uz uvažavanje osnovnih karakteristika malih sistema, autori rada
ukazuju na neophodnost prilagođavanja klasičnog marketing koncepta potrebama i mogućnostima
malih preduzeća. Kao zaključak navodi se stav da tradicionalni pristup marketingu nije adekvatan izbor
za manje organizacije. Efektivnije rešenje jeste koncept marketing odnosa. U radu se ukazuje i na ulogu
savremene informacione tehnologije u obavljanju marketing aktivnosti, posebno u segmentu tržišnog
komuniciranja. Primenom savremenih alata, marketinško komuniciranje postaje efektivnije i efikasnije
što dalje može doprineti jačanju sposobnosti malih preduzeća da kreiraju konkurentsku prednost.

Item Type:	Book Section
Additional Information:	COBISS.ID=512593250
Uncontrolled Keywords:	mala preduzeća, marketing orijentacija, marketing odnosa, tržišno komuniciranje, konkurentska prednost
Research Department:	Innovation Economics
Depositing User:	Jelena Banovic
Date Deposited:	16 Dec 2020 14:09
Last Modified:	29 Nov 2021 14:51
URI:	http://35.240.28.64/id/eprint/1524
Author Links:	[error in script] No links available.

Actions (login required)

View Item