Komparativna analiza strategija nacionalnog brendiranja odabranih evropskih zemalja

Lazić, Milena (2019) Komparativna analiza strategija nacionalnog brendiranja odabranih evropskih zemalja. In: Nacionalna konferencija sa međunarodnim učešćem Izazovi savremenog marketinga, Zlatibor. Srpsko udruženje za marketing - SeMA, Beograd, pp. 178-184. ISBN 978-86-7852-056-3

Text izazovi-savremenog-marketinga-2019-zbornik-radova (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (464kB) | Request a copy

Abstract

Izgradnja jakog nacionalnog brenda doprinosi jačanju i izgradnji globalnog imidža zemlje,
odnosno valorizaciji njenog ekonomskog rasta i napretka. Pored toga, izgradnja globalnog imidža
implicira veću atraktivnost zemlje iz ugla stranih turista (rast prihoda od turizma), globalnih investitora
(rast priliva stranih investicija) i potrošača na ino tržištu (rast prihoda od izvoza proizvoda i usluga). Sa
tim u vezi, predmet rada predstavlja uporedna analiza razvoja nacionalnog brenda odabranih evropskih
zemalja. Rad ima za cilj da ukaže na značaj razvoja nacionalnog brenda u kontekstu izgradnje imidža
zemlje i njenog pozicioniranja na globalnoj mapi. Poseban doprinos rada ogleda se u identifikaciji
ključnih faktora uspeha strategija nacionalnog brendiranja odabranih evropskih zemalja koja može da
posluži kao osnov za unapređenje i razvoj strategije nacionalnog brenda Srbije

Item Type:	Book Section
Additional Information:	COBISS.ID=512592994
Uncontrolled Keywords:	strategija nacionalnog brendiranja, integrisane marketinške komunikacije, nacionalni imidž, globalno pozicioniranje, konkurentnost, Srbija
Research Department:	Macroeconomics
Depositing User:	Jelena Banovic
Date Deposited:	16 Dec 2020 13:49
Last Modified:	16 Dec 2020 13:49
URI:	http://35.240.28.64/id/eprint/1522
Author Links:	[error in script] No links available.

Actions (login required)

View Item