Domazet, Ivana and Hanić, Azra (2010) Budžetiranje promocije finansijskih organizacija u Srbiji. In: Međunarodna naučna konferencija Menadžment 2010. Fakultet za industrijski menadžment, ICIM plus - Izdavački centar za industrijski menadžment plus, Beograd, pp. 98-104. ISBN 978-86-84909-69-7
Preview |
Text
3 konferencija.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (237kB) | Preview |
Abstract
Marketing orijentacija finansijskih organizacija podrazumeva kontinuiranu aktivnost menadžera
marketinga u kreiranju efektivne promocije, zasnovane na kompatibilnosti ciljeva i resursa organizacije. S
obzirom da su resursi finansijske organizacije ograničeni, moraju se rasporediti na pojedinačne instrumente
marketing miksa na takav način koji će doneti najbolje rezultate i pružiti najviše koristi ciljnim kupcima.
Promocija predstavlja ključan instrumenat marketing miksa, a izbor metoda određivanja promotivnog budžeta je
jedna od bitnijih odluka svake organizacije. U ovom radu su prezentirani osnovni teorijski modeli budžetiranja
promocije, kao i rezultati empirijskog istraživanja strukture i dinamike ulaganja finansijskih organizacija Srbije
u promociju u proteklom trogodišnjem periodu i metodima koje finansijske organizacije Srbije primenjuju
prilikom određivanja svojih promocionih budžeta.
| Item Type: | Book Section |
|---|---|
| Additional Information: | COBISS.ID=512159330 |
| Uncontrolled Keywords: | budžetiranje, promocija, finansijske organizacije |
| Research Department: | Digital Economics |
| Depositing User: | Jelena Banovic |
| Date Deposited: | 10 Apr 2017 07:18 |
| Last Modified: | 11 Jun 2020 07:23 |
| URI: | http://35.240.28.64/id/eprint/1059 |
| Author Links: |
[error in script]
|
Actions (login required)
 |
View Item |
